企業(yè)形象畫冊的設(shè)計通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神，企業(yè)文化，企業(yè)發(fā)展定位，企業(yè)性質(zhì)等。重點是以形象為住，產(chǎn)品為輔，首先確定創(chuàng)意定位，設(shè)計風格及行業(yè)定位等，再進行版面設(shè)計，圖片選取，攝影等手段來塑造企業(yè)的整體想象，那么企業(yè)畫冊設(shè)計如何準確定位呢？

當今社會，競爭日益激烈。以增強企業(yè)的市場競爭力，鞏固品牌實力，利用不同的形式來擴大公司的對外宣傳，企業(yè)畫冊設(shè)計是最重要的表現(xiàn)形式之一，他的優(yōu)勢在于，將企業(yè)和產(chǎn)品信息最直接地反映給消費者，進而提高品牌地位，實現(xiàn)銷售，可以說，這是企業(yè)對外交流的窗口，一個好的企業(yè)畫冊設(shè)計能反映一個企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)和產(chǎn)品特點，給消費者留下視覺美感，令人難忘。

該企業(yè)畫冊所面對的目標人群是誰，畫冊是給誰看的，產(chǎn)品是賣給哪一群人的，只有先鎖定了這群人才能更好地去抓住客戶的需求，挖掘他們關(guān)心什么，他們關(guān)注的是什么。

品牌差異化的目的是將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢或個性差異化轉(zhuǎn)化為品牌，以滿足目標消費者的個性心理。成功的品牌與競爭對手不同，符合消費者的需要，作為一種普通產(chǎn)品，我們不僅要描述產(chǎn)品，而且不能被別人提及，必須要有差異化，才能有競爭力。

最后關(guān)乎畫冊的策劃和設(shè)計的基礎(chǔ)，也就是說公司的性質(zhì)是怎樣的，是賣服務(wù)還是賣產(chǎn)品，產(chǎn)品是批發(fā)的還是零售的等等，只有清楚了這些才好去定位下面的。