VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)一般被認(rèn)為是最關(guān)鍵的，其實(shí)標(biāo)準(zhǔn)色也是其中很關(guān)鍵的一個(gè)組成。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色反映著企業(yè)理念、具有顯著的個(gè)性，代表著企業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)同行進(jìn)行差異化的區(qū)分、符合社會(huì)公眾心理，引導(dǎo)消費(fèi)者喜好。

色彩比起文字等元素更加富有魅力，第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，對(duì)消費(fèi)者不僅有傳遞信息的功能，還對(duì)消費(fèi)者的心理起著導(dǎo)向作用。那么標(biāo)準(zhǔn)色究竟有什么具體作用，我們一起來(lái)看一下。

首先，由于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)，因而其在企業(yè)的信息傳達(dá)的整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)中具有極強(qiáng)的傳播和識(shí)別功能。也就是說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用對(duì)品牌推廣和品牌識(shí)別度的提升有著重要作用。

1、標(biāo)準(zhǔn)色在品牌推廣中的重要性

對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌推廣無(wú)疑是企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)中的重要組成部分，而通過(guò)借用“標(biāo)準(zhǔn)色”構(gòu)建起品牌視覺(jué)形象體系，則成為眾多企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳、品牌推廣的新思路，因此，標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)品牌推廣中占有重要的地位 。

2、標(biāo)準(zhǔn)色對(duì)品牌識(shí)別度的提升

(1)彰顯“差異化”，快捷獲取品牌認(rèn)知度。要使企業(yè)的品牌推廣效應(yīng)深入人心，在應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，理應(yīng)充分彰顯出色彩營(yíng)銷(xiāo)的“差異化”理念，以獨(dú)特、個(gè)性的色彩視覺(jué)效應(yīng)，快捷獲取市場(chǎng)對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度。此外，“差異化”的標(biāo)準(zhǔn)色推廣理念能夠有效避免“同質(zhì)化”的設(shè)計(jì)思路，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、表達(dá)方式呈現(xiàn)出品牌的風(fēng)格，形成一種特有的企業(yè)色彩品牌形象。

(2)體現(xiàn)“動(dòng)態(tài)化”，不斷創(chuàng)新品牌識(shí)別度。要想使企業(yè)的品牌標(biāo)準(zhǔn)色識(shí)別度在消費(fèi)者心中歷久不衰，企業(yè)管理者應(yīng)科學(xué)掌握“經(jīng)典”與“變化”的設(shè)計(jì)維度，在品牌標(biāo)準(zhǔn)色推廣中，采用“動(dòng)態(tài)”的思想，不斷創(chuàng)新品牌的識(shí)別度，以此及時(shí)調(diào)整企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)色形象，滿足消費(fèi)者變化的視覺(jué)審美需求。

標(biāo)準(zhǔn)色在現(xiàn)代企業(yè)的品牌推廣中發(fā)揮著不可估量的效應(yīng)，它是企業(yè)宣傳自身信息的重要元素，也是消費(fèi)者接觸企業(yè)品牌最直接的方式。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)者需求等要素，為企業(yè)設(shè)計(jì)出個(gè)性化、時(shí)尚化、象征意義十足的標(biāo)準(zhǔn)色，從而為企業(yè)品牌的推廣“添磚加碼”!

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